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秘果》和QQ看点是怎么勾搭在一起

时间:2018-01-19 13:07
  

  这两天《秘果》正在院线上映,如同饶雪漫上一部作品《左耳》一样,这部电影讲述了一群十七八岁少男少女的校园青春片继续了饶雪漫式的少男少女梦。电影的结构与《怦然心动》有着异曲同工之妙,在选角方面,启用了不少年轻演员,比如男主角就是刚刚17岁的陈飞宇,因此至少在颜值上,感觉青春气息浓厚。

  但我们今天讨论的重点并不是演员的颜值,而是这部片子背后一位隐秘的合作伙伴,QQ看点,看看他们是怎么结合在一起的?

  划重点:一个兴趣导向的内容分发平台,是怎样和电影市场在一起的,他们的合作,能不能为其他的公司提供一些借鉴和启示?

  双方合作的模式其实就是资源和产品上的互换。简单来说,QQ看点为《秘果》提供了艺人的入驻,并且在内容中植入了Biu这个内容。

  Biu是一个轻互动的功能,有些类似转发,好友或者关注者Biu的内容会出现在你的瀑布流里,而你自己Biu的内容则会被收藏,所以这样一个混合了传播和收藏功能的产品,其实是想在年轻群体里再造一个流行的符号。所以我们将会看到,在和《秘果》的合作中,艺人会通过Biu这个功能去打通粉丝之间的联系。

  其次就是开通电影相关官方账号,推送给一些精准的用户,他们点开这个账号,就会出现一个IMAX全屏短视频,里面是电影预告,植入看点和Biu的口播。

  这是一次针对电影内容精准分发的试验性方式,对于用户来说,体验是比较新鲜,因此在分发上就考虑到了用户兴趣。

  当然,电影相关的视频,预告片、花絮等内容在QQ看点发布。其实在我看来,这次合作的本质其实是基于以下几点的基础:

  QQ看点是一个依附于手Q上的年轻内容分发平台,翻到“动态”这一页,就能找到“看点”。和绝大多数依附于QQ这个庞大的社交平台的产品一样,QQ看点也是围绕年轻群体做的内容分发,因此看点的用户90后、95后居多。

  其实在腾讯内部,做内容分发或者兴趣阅读的产品就有天天快报、腾讯新闻,不论是快报还是腾讯新闻客户端,内容源主要自于企鹅自媒体平台,而每一个平台的定位和逻辑不同。

  比如腾讯新闻客户端就是走门户新闻模式,主打高质量的PGC,而天天快报的产品逻辑更接近今日头条,QQ看点最早起源于QQ公众号,但随着内容分发的市场的崛起,很快变成了算法推荐+公众号的模式,但用户群体和内容,则更加年轻化。

  根据QQ看点之前公布的几个数据,QQ看点70%的用户是90后,其中超过一半是95后。同样的,最受用户欢迎的大多集中在游戏、动漫、娱乐八卦等领域,这和市面上绝大多数走全品类覆盖的内容分发产品,形成了比较明显的差异化区别。

  事实上腾讯惯用的策略,就是根据不同的场景去研究用户不同的需求,彼此之间存在一定的竞争,但又有比较明显的赛道区别。以直播为例,腾讯的直播产品很多,。比如针对PGC和综艺这块,腾讯有企鹅直播,针对移动直播,腾讯有NOW直播,针对传统的秀场,腾讯有花样直播。

  其实对于QQ用户,新闻资讯一直一种被当成一种供给充足的服务来提供。不光是弹窗、迷你腾讯新闻,还有腾讯新闻和订阅公众号,QQ看点的成功,在于验证了一个别的公司没有验证的商业模式:那就是利用算法进行内容分发和精准推送是否适用于年轻群体?

  从和《秘果》的合作来看,不光是QQ年轻化的形象基本上已经被广告主和用户所接受,连依附于QQ上垂直类产品,比如QQ看点,它的商业价值和年轻化群体的用户画像,也被品牌主所认可。

  QQ首先自带了用户基础的兴趣画像,看点的冷启动阶段,就是用户第一次进入到推荐系统的时候,因为有QQ资料卡,所以QQ看点知道这个用户的大致兴趣。

  另外一个核心的关键点在于,虽然和今日头条一样是内容分发产品,但QQ看点自带了社交关系链,不仅弥补了纯机器推荐的不足,而且QQ账号的刚需强度保证了用户不会流失,所以从时间角度来说,时间越久,对QQ看点来说越有利。

  QQ看点强化了娱乐属性和年轻群体,在内容和产品实现方式上都贴合年轻用户的内容消费习惯,特定群体的精准分发能力+分发方式,而这样的优势,除了QQ看点之外,现在几乎找不出第二家。返回搜狐,查看更多

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